New York — Earlier today, SeeHer, the Association of National Advertisers’ (ANA) leading movement for gender equality in advertising and media, announced a partnership with the Screen Actors Guild‐American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA).
SAG-AFTRA and ANA’s SeeHer will work together to amplify the importance of visibility and highlight gender equality successes. The alliance was facilitated by Stacy Marcus, chief negotiator for the Joint Policy Committee LLC and partner at Reed Smith LLP. The JPC is the multiemployer collective bargaining unit representing the advertising industry in Commercials Contracts negotiations with SAG-AFTRA. Earlier this year, as a part of the landmark 2019 Commercials Contracts negotiations, the JPC and SAG-AFTRA recognized the importance of gender equality in advertising and agreed to work cooperatively to promote the SeeHer movement.
SeeHer supports authentic female character development in a variety of ways, such as the #WriteHerRight tip sheet, which facilitates conversation about gender equality by bringing effective, story-building language and tools into the writers’ rooms. This initiative is expanding to include a deeper emphasis on intersectionality and increase the targeted efforts to address the unique challenges that marginalized women and girls face in media portrayals.
The SAG-AFTRA partnership will enhance that outreach via a social media effort called #IWasWrittenRight for actors to use to share examples of female characters they have portrayed who they feel reflected the nuance and complexity of women in real life.
As part of the partnership, SAG-AFTRA and SeeHer will co-host Salon Days in New York and Los Angeles, and a monthly SAG-AFTRA SeeHer Day, where marketers and content creators will come together around a theme or focused question related to gender equality in media to share insights and develop materials that illuminate the power of strong female characters.
“This partnership will help accelerate the pace of progress for our mission to have equal, accurate and realistic portrayals of women and girls in media,” said Marc Pritchard, SeeHer co-chair and chief brand officer, P&G. “The movement for gender equality in content requires change in the entire media ecosystem to make it happen, including marketers working in concert with all of the other key players who create, produce and distribute content.”
“Our SAG-AFTRA partnership is the latest manifestation of our expanding and deepening mission to bring gender equality to ad-supported content on all platforms,” said Christine Manna, president and chief operating officer of the ANA. “It is a big milestone for the movement, and on behalf of all the ANA SeeHer marketers, we are delighted to be working together.”
SAG-AFTRA National Executive Director David White concluded, “Equity and inclusion are core values of SAG-AFTRA, and we are thrilled to partner with SeeHer to bring about greater gender equality in media and a more realistic portrayal of the American Scene. Working together, I believe we can effect true, systemic change.”
SAG-AFTRA has a diverse membership consisting of actors, announcers, broadcast journalists, dancers, disc jockeys, news writers, news editors, program hosts, puppeteers, recording artists, singers, stunt performers, voiceover artists and other media professionals.
SAG-AFTRA, SeeHer y Asociación de Anunciantes Nacionales Unen Fuerzas para Destacar los Éxitos en Visibilidad e Igualdad de Género en los Medios y la Publicidad
3 de septiembre de 2019
Nueva York - Hoy temprano, SeeHer, el movimiento líder en igualdad de género en publicidad y medios de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), anunció una asociación con el Sindicato de Actores de Cine-Federación Americana de Artistas de Televisión y Radio (SAG-AFTRA).
SAG-AFTRA y SeeHer de ANA trabajarán juntos para ampliar la importancia de lograr visibilidad y resaltar los éxitos de la igualdad de género. La alianza fue facilitada por Stacy Marcus, negociadora jefe del Joint Policy Committee LLC y socia de Reed Smith LLP. El JPC es la unidad de negociación colectiva de empleadores múltiples que representa a la industria publicitaria en las negociaciones de contratos comerciales con SAG-AFTRA. A principios de este año, como parte de las negociaciones históricas de contratos comerciales de 2019, el JPC y SAG-AFTRA reconocieron la importancia de la igualdad de género en la publicidad y acordaron trabajar de manera cooperativa para promover el movimiento SeeHer.
SeeHer apoya el auténtico desarrollo de personajes femeninos a través de una variedad de formas, como la guía de consejos #WriteHerRight, que facilita la conversación sobre la igualdad de género al incorporar lenguaje y herramientas efectivos para que los escritores puedan construir historias. Esta iniciativa se está expandiendo para incluir un énfasis más profundo en la interseccionalidad y aumentar los esfuerzos específicos para abordar los desafíos únicos que enfrentan las mujeres y niñas marginadas en las representaciones en los medios.
La asociación con SAG-AFTRA mejorará ese alcance a través de un esfuerzo en las redes sociales llamado #IWasWrittenRight que los actores pueden utilizar para compartir ejemplos de personajes femeninos que han traído a la vida y que sienten que reflejan los matices y la complejidad de las mujeres en la vida real.
Como parte de la asociación, SAG-AFTRA y SeeHer co-organizarán Salon Days en Nueva York y Los Ángeles, y un día mensual de SAG-AFTRA SeeHer, donde los especialistas en marketing y los creadores de contenido se unirán en torno a un tema o pregunta centrada relacionada con la igualdad de género en los medios para compartir ideas y desarrollar materiales que iluminen el poder de personajes femeninos fuertes.
"Esta asociación ayudará a acelerar el paso del progreso de nuestra misión que es tener representaciones igualitarias, precisas y realistas de mujeres y niñas en los medios", dijo Marc Pritchard, copresidente y director de marca de SeeHer, P&G. "El movimiento por la igualdad de género en el contenido requiere un cambio en todo el ecosistema de medios para que esto suceda, incluidos los especialistas en marketing que trabajan en concierto con todos las otras partes clave que crean, producen y distribuyen contenido".
"Nuestra asociación con SAG-AFTRA es la última manifestación de nuestra misión de expansión y profundización para llevar la igualdad de género al contenido en la publicidad en todas las plataformas", dijo Christine Manna, presidenta y directora de operaciones de ANA. "Es un gran hito para el movimiento, y en nombre de todos los anunciantes de ANA SeeHer, estamos encantados de trabajar juntos".
El Director Ejecutivo Nacional de SAG-AFTRA, David White, concluyó: “La equidad y la inclusión son valores centrales de SAG-AFTRA, y estamos encantados de asociarnos con SeeHer para lograr una mayor igualdad de género en los medios y una representación más realista de la escena estadounidense. Trabajando juntos, creo que podemos lograr un verdadero cambio sistémico ".
SAG-AFTRA tiene una membresía diversa que consiste en actores, locutores, periodistas de radio y teledifusión, bailarines, DJs, escritores y editores de noticias, presentadores de programas, titiriteros, artistas de grabación, cantantes, dobles de acción, artistas de doblaje y otros profesionales de los medios.
About SAG-AFTRA
SAG-AFTRA represents approximately 160,000 actors, announcers, broadcast journalists, dancers, DJs, news writers, news editors, program hosts, puppeteers, recording artists, singers, stunt performers, voiceover artists and other entertainment and media professionals. SAG-AFTRA members are the faces and voices that entertain and inform America and the world. A proud affiliate of the AFL-CIO, SAG-AFTRA has national offices in Los Angeles and New York and local offices nationwide representing members working together to secure the strongest protections for entertainment and media artists into the 21st century and beyond. Visit SAG-AFTRA online at SAGAFTRA.org.
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